Oikea katastrofielokuva

Maailmanlaajuinen katastrofit näyttävät niin erilaisilta elokuvissa. Todellisuudessa pandemia on paljon tylsempi.

Jos eläisimme elokuvamaailmassa, virus saapuisi sumupilvessä, jota osaisimme varoa. Se hiipisi hiljalleen maata myöten kaupungista kaupunkiin ja ihmiset pakenisivat sitä kauhuissaan karkuun sisätiloihin. Vaikka harva talo on ilmatiivis, silti ikkunat ja seinät suojaisivat meitä. Todellisuudessa Covid-virus on näkymätön. Se voi olla jo vierelläsi kulkevalla työmatkalaisella hänen tietämättään tai olet voinut saada sen jo lounasbuffetin salaattiottimista. Sumua pelottavampaa on se, että kannat sitä tietämättäsi ja tartutat sen johonkin riskiryhmäläiseen.

Elokuvissa viruksen iskiessä ihmiset muuttuvat aivottomiksi zombieiksi, jotka vaeltavat kaduilla etsien ihmislihaa. Todellisen pandemian pelätyimmät hirviöt ovat maskittomat tampiot, jotka tulevat ruokakaupan jonossa köhimään niskaasi. En tiedä kumpi on pelottavampaa, varomattomasti yllättäen käyttäytyvä kansalainen vai selkeästi yhden asian perässä kulkeva zombie.

Katastrofin käyttäytymistapoihin kuuluu hamstraus. Kotona kuuluu olla purkkiruokaa seuraavaksi kolmeksi vuodeksi sekä välineet veden suodattamiseksi juomavedeksi, jotta kotiin linnoittuminen on mahdollista. Todellisuudessa jostain syystä ihmiset lähinnä panostivat vessapaperin hamstraukseen. Nyt, kun kaikilla on koti täynnä paperia, kauppojen hyllyt ovat pysyneet täysinä ja ostokäyttäytyminen normaalina.

Kun amerikkalaisissa elokuvissa katastrofista tulee kansallinen, ihmiset usein hyppäävät autoihinsa ja tukkivat kaikki kaupungista poistuvat tiet. Näinhän se meilläkin melkein kävi. Kun laajenevasta pandemiasta tiedotettiin, yhtäkkiä kaikilla oli kova kiire mökille, jopa siihen asteeseen asti, että Uudenmaan rajat piti sulkea.

Tiukan paikan tullen elokuvissa aina joukko taviksia alkaa selvittämään ratkaisua katastrofille. He keksivät lääkkeen virukseen, kehittävät keinon avaruusolentojen päihittämiseen tai pysäyttävät tulivuoren purkauksen. Ja mitä me olemme tehneet? Olemme keskittyneet sisustamaan kotia, leiponeet pataleipää, latailleet hauskoja videoita Tiktokkiin ja vastailleet some-haasteisiin.

Elokuvissa aina joku keksii yllättäen lääkkeen leviävään tautiin. Ratkaisu löytyy sattumalta, väärinymmärretyn asiantuntijan ansiosta. Kukaan ei tule hänelle sanomaan, että itseasiassa meidän pitäisi testata tätä ensin pari vuotta laboratoriossa ja koehenkilöillä, sitten tunnistuttaa sivuoireet ja haittavaikutukset ja vasta vuonna 2025 jotain voidaan alkaa puhua valmiista lääkkeestä.

Jos Covidista tehtäisiin elokuva, se olisi todennäköisesti draama-komedia, jossa ihmiset turhautuisivat eristykseen, välttelesivät ihmiskontakteja Prisman käytävillä, kiroaisivat takkuavia Teams-videopuheluyhteyksiä pieruverkkarit jalassa ja kansoittaisivat

Kolin näköalatasanteen selfie-kuvaajilla.

Äidin kuntokuuri

Vuosi sitten minulla oli lihaksia. Kävin harrastamassa urheilua 1-3 kertaa viikossa. Kiipeilin, uin, joogasin ja käytin pikkukoiraa lenkillä kerran viikossa. Sitten tulin raskaaksi ja raskauden ensimmäinen kolmas vei energiat totaalisesti. Istuin vain illat sohvalla laskeskellen minuutteja siihen, koska sai mennä nukkumaan.

Raskauden toinen kolmas oli mukavampaa. Silloin energia palasi ja tunsin itseni hyvinvoivaksi - mutta kasvavan vatsan takia kaikkea "vaarallista", kuten hyppelyä, kiipeilyä, vatsalihas- ja kiertoliikkeitä piti karsia. Jäljelle jäi lähinnä jooga ja kävelylenkit. Uikkareihin en enää mahtunut. Raskauden viimeisellä kolmanneksella urheilun saattoikin sitten melkein unohtaa. Jaksoin vain tehdä kävelylenkkejä hitaasti vaappuen.

Vaikka en urheillut lähes 9 kuukauteen kunnolla, ajattelin, että kasvava vatsa olisi kehittänyt selkääni pikkuhiljaa tukilihastoa. Kun lapsi syntyi, totuus oli toinen. Kaikki vatsa- ja selkälihakseni olivat kadonneet ja jäljellä oli vain löysää massaa. Näkemiin kiipeilyssä pikkuhiljaa kasvatetut käsilihakset, uinnissa ja joogassa saatu keskivartalon tuki!

Raskauden aikana painoni nousi vain 6 kiloa. Se on kuulemma vähän - mutta kaikki vararavinto vauvalle lähtikin lihaksistani ja rasvavarannoista.

Nyt en ole se äiti, joka kantaa lastansa kokoajan mukanaan - koska yksinkertaisesti en jaksa - fyysisesti. Kaiken lisäksi lapsen paino kasvaa jatkuvalla syötteellä, eikä oma fyysinen kehitys pysy perässä. 15 minuutin nostelun jälkeen selkä alkaa vihjailemaan, että eikös tämä riitä, ja käsiä juimii. Urheiluun ei ole aikaa, eikä sitä heti synnytyksen jälkeen saakaan täysillä harrastaa. Siksi olenkin lanseerannut tämän äitien kuntokuurin:

Liike 1. Lavuaarijumppa

Riisu lapselta vaippa, nosta hänet lavuaarin ylle ja yritä pestä hänen peppunsa samalla, kun lapsi protestoi koko kroppaa sätkimällä. Toisella kädellä säädä veden lämpötilaa ja kauho vettä pepulle. Toisella kädellä yritä pitää tempoilevaa lasta ylhäällä, niin ettei hän satuta itseään peilikaapin tai lavuaarin kulmiin. Lopuksi ongi lattialle tippunutta pyllypyyhettä lapsi toisessa kädessä huutaen.

Vaikuttaa: käsi- ja keskivartalon lihaksiin

Liike 2. Nukutus-vatsareeni

Käy makaamaan sohvalle jalat koukkuun. Nosta lapsi polvia vasten selälleen lepäämään. Hytkyttele lasta vatsalihaksia nostelemalla. Tue käsillä lasta, ettei hän tipu kyydistä. Sopii erityisesti tilaan, jossa äiti ei enää kertakaikkiaan jaksa hytkytellä lasta sylissä istuen tai seisten.

Vaikuttaa: vatsa- ja selkälihaksiin

Liike 3. Saarekkeen ympäri marssi

Nosta vatsavaivainen lapsi syliin ja talsi keittiösaarekkeen ympäri korostetusti hytkyen 10-100 kertaa, riippuen tilanteesta. Kiertämiseen sopii mikä tahansa kierrettävä este. Sopii lapsen mm. ilmavaivojen hoitoon.

Vaikuttaa: jalkalihaksiin ja keskivartaloon.

Liike 4. Kärry-ylämäkitreeni

Nosta lapsi lastenrattaisiin ja etsi lähiseudun jyrkin mäki. Työnnä suorin käsin rattaita mäkeä ylös taukoa pitämättä. Toista tarvittaessa. Tehokkainta on, jos mäki löytyy esim. kauppareissun varrelta, jolloin saat ruokaostoksista lisäpainoa. Jos tarvitset lisäboostia, suorita sama talvella 15 cm lumisohjossa.

Vaikuttaa: jalkalihaksiin ja keskivartaloon.

Aluksi oma löllyvä keskivartalo oli kauhistus, mutta nyt alan tottua siihen. Se on äidin vatsa eli osoitus, että olen tehnyt 9 kuukauden kestävyyssuorituksen. Pikkuhiljaa nuo lihakset palaavat ja voin alkaa taas urheilemaan oikeasti. Sitä ennen nostelen vain tuota 5 kilon painoa.

Meidän Korona-kevät

Rakas lapseni, silloin kuin sinä synnyit, elimme eriskummalista aikaa. Olin viimeisillään raskaana, kun maailmalla jylläsi Korona-virus. Meno ympärillä oli kuin absurbista jännitysnäytelmästä, johon oli haluamattaan pakko osallistua. Tässäpä kerrottavaa jälkipolville.

Vuoden vaihteessa 2020 Korona-virus alkoi levitä maailmalla. Helmikuussa Suomessakin todettiin ensimmäinen tautiepäily. Me kuitenkin elimme vielä onnelassamme ilman huolta. Sehän oli vain "joku tauti, jossain kaukana". Helmi-maaliskuun lopulla matkasimme isäsi kanssa Espanjaan. Tämä oli meidän viimeinen villi ulkomaan reissu ennen syntymääsi. Kiersimme Andalucian turistikohteita ja nautimme vapaudesta tehdä, mitä huvittaa. Korona ei ollut vielä Espanjassa levinnyt, mutta Italia kieri jo ongelmissa.

2 viikkoa reissumme jälkeen ulkomaan matkailua alettiin rajoittaa. Espanja oli päätynyt samanlaisiin ongelmiin kuin Italia ja Euroopan maa toisensa jälkeen pisti pystyyn liikkumarajoituksia. Onneksemme olimme välttyneet tautipesäkkeiltä. Myös Suomessa suljettiin rajoja ja suositeltiin etätyöpakkoa ja pysymään kotona. Olin etukäteen stressannut, mitenköhän jaksan maalis-huhtikuussa, 8. kuulla raskaana matkata Hollolasta käsin Helsingin Vallilaan töihin, varsinkin kun olin laittanut Espoon työasuntoni vuokralle, mutta Korona ratkaisi ongelman. 

Ongelmaksi meinasi vain muodostua työasuntoni tyhjentäminen. Maaliskuun lopulla Suomen hallitus ilmoitti sulkevansa Uudenmaan taudin leviämisen estämiseksi. Kulkuamme Päijät-Hämeestä Espooseen aiottiin siis rajoittaa. Etätyöpakon takia en ollut ehtinyt siivoamaan ja pakkamaan asunnon tavaroita muuttovalmiiksi. Asunnolla oli säilössä myös laatikko kaupalla vaatteita ja tavaroita sinulle. Kiirehdimme isäsi kanssa vuokraamaan peräkärryn ja ajoimme iltamyöhään Espooseen ennen kuin rajat suljettiin. Uudellamaalla asuvien ystävien ja enosi avulla saimme asunnon pakattua ja palasimme Hollolaan lauantaina, päivä rajojen sulun jälkeen. Jännitimme rajasululla pääsemmekö takaisin kotiin. Olo oli kuin rikollisella ja olin valmis itkeätiruuttamaan  raskaushormonipäissäni, mikäli joku kyseenalaisti liikkumistamme. Onneksi ongelmia ei kuitenkaan tullut.

Uudenmaan rajalla tatioiduimme
Helsingin Sanomien liveseurantaan.

Maaliskuun lopun tein töitä kotoa, mutta huhtikuussa päädyin lomautetuksi, koska työnantajani, Vallilan myymälät suljettiin. Yli 10 henkilön kokoontumiset oli kielletty ja ihmiset välttelivät kaupoilla pyörimistä. Olin lomautukseen vain tyytyväinen, koska koti oli remonttien ja työasunnon muuton takia mullin mallin. Joka puolelta löytyi purkamattomia pahvilaatikoita. Nyt minulla oli hyvin 2 kuukautta aikaa laittaa kaikki kuntoon ennen syntymääsi. 

Isäsi oli harmitellut, että laskettu syntymäaikasi oli niin lähellä Jukolaa, Suomen suurinta suunnistustapahtumaa, ja nyt ensimmäistä kertaa yli 25 vuoteen hän joutuisi jättämään sen väliin. Vähän hän toivoi, että syntyisit sen verran etuajassa, että hän voisi matkata vielä Rovaniemelle "käväisemään" kesäkuun puolessa välissä. Mutta jälleen Korona toi ratkaisun. Koko tapahtuma siirrettiin vuodella eteenpäin. Eipä tarvinnut isäsi miettiä jalkapallon EM-kisojenkaan katsomista isyyslomalla, kun nekin peruttiin tältä vuodelta.

Täytyy myöntää, että olin paniikissa synnytyksestä, kun laskettuaikasi läheni. Kokoontumisrajoitusten takia kaikki synnytys- ja perhevalmennukset oli peruttu. Kaiken lisäksi sairaalat ilmoittivat rajaavansa isän pääsyä sairaalaan. Tukihenkilö pääsisi kyllä synnytykseen mukaan, mutta ennen ja jälkeen, hänen piti pysyä rakennuksen ulkopuolella. Jännitin, miten pärjäisin sairaalassa ilman tukea varsinkin, jos synnytys oli rankka.

Koko huhti-toukokuun ajan seurasin silmä kovana sairaalauutisointia ja toivoin, että rajoitukset peruttaisiin. Viimein toukokuun viimeisellä viikolla tuli tieto, että parantuneen tautitilanteen takia sairaalarajoitukset purettaisiin 1.6. Huokaisin helpotuksesta ja ajattelin, että nyt vain pitää jaksaa viikonlopun yli, niin kaikki menee hyvin - mutta sinulla oli muuta mielessä.

Perjantain ja lauantain välisenä yönä heräsin klo 01 lapsivesien menoon. Muistelin, että ohjeissa oli lukenut, ettei vielä vesien takia tarvitse rynnätä synnyrille, joten yritin vielä levätä. 20 minuuttia myöhemmin oli pakko herättää isäsi, koska todella kovat supistukset alkoivat. Noin puol tuntia kierin kotona, kun mitkään kotikivunlievitykset eivät auttaneet. Kuumahauteet, suihkut ja panadolit olivat ihan turhia, kun 1 minuutin kestäviä supistuksia tuli 3 minuutin välein. Kahden maissa olimme sairaalalla ja isäsi jäi autoon odottamaan lupaa päästä synnytyssaliin.

Muistan kulkeneeni tyhjässä sairaalassa tuskissani seiniä pitkin, seuraten epätoivoisesti lattian valkoista viivaa päästäkseni synnytysosastolle. Kun valkoinen viiva loppui hissille, ajattelin että joko pyörryn tai synnytän siihen pisteeseen, koska minulla ei ollut energiaa pähkäillä mihin kerrokseen piti jatkaa. Onneksi jotenkin sain itseni siirrettyä osastolle ja isäsi sai lähes heti luvan saapua synnytyssaliin.

8 tuntia tästä, lauantaina 30.5. Klo 10.18 sinä synnyit. Maanantaina 1.6. sairaalan Korona-rajoitukset poistettiin ja isäsi pääsi hakemaan meidät kotiin.

Ei oo kaikki äidit tehty sokerista, kanelista, inkivääristä ja kukkasista

"Odotapahan vain, kun se vauva syntyy! Sitten aika kuluu vain sitä vauvaa tuijotellessa ja haistellessa." Näin useampi tuttava valisti minua odotusaikana. Nyt vauvan syntymästä on 3 viikkoa. Tuijottelen sohvalla vauvaa. Se haisee pissalle (vaippa pitäisi vissiin vaihtaa). Tätäkö se kuuluisa vauvan tuoksu on? Ajatukset pyörii kaikessa muussa paitsi vauvakuplassa. Ois nälkä, mutta olen tissistä kiinni imetyksessä. Voisin selailla kännykästä uutisia samalla, mutta kännykkä jäi jonnekin käden ulottumattomiin. Vilkaisen vauvaa. Se vaikuttaa tyytyväiseltä. Onhan se maailman söpöin ja ihanin, mutta keksisin 10 asiaa, joita mielumin tekisin kuin imettäminen 8 kertaa vuorokaudessa.

Imetyksen pitäisi nostaa äidissä oksitosiinia, mielihyvähormonia. Olen miettinyt, missä minun oksitosiinit viipyvät. Imetys kyllä rauhoittaa, pystyn helposti nukahtamaan sen ääreen, mutta mielihyvää se ei aiheuta. Testasin rintapumppua. Sen ohjeessa luki, että vauvan tuijottelu voi edesauttaa maidon nousua. Tuijottelin vauvaa puoli tuntia pumpaten ja tunsin itseni idiootiksi, kun mitään ei tapahtunut. Lopulta luovutin ja homma alkoi pelittämään, kun ajattelin ihan jotain muuta.

Olen aina tiennyt, että haluan lapsen, mutta kun kaverit kolmekymppisinä pamahtivat paksuksi, ajattelin, että ovatko he tulleet hulluksi. Maailmassa oli kolmikymppisenä vielä niin paljon asioita, joita halusin kokea ja lasten hankinta olisi ollut esteenä niille. Kun ikä läheni 4-kymppiä, oli jo hilkulla etten olisi päätynyt äidiksi. Kun sain tietää, että olen raskaana, tiesin että selviydyn odotusajasta, synnytyksestä ja vauva-ajasta kyllä, mutta mielummin olisin tilannut postimyynnistä valmiin taaperon ja skipannut alkutaipaleen kokonaan - vaikka moni väittikin, että se on elämän parasta aikaa. Edelleen olen samaa mieltä.

Nyt vauva-aikana koen, että olen menettänyt suuren osan minuudestani: vapaa-ajan harrastaa minulle tärkeitä asioita, energiaa ideoida uutta - ja tuntuu, että aivokapasiteettikin on vähentynyt. En malta odottaa sitä hetkeä, kun vauva ei enää ole koko aikaa rinnassa kiinni, eikä häntä tarvitse kannella ympäriinsä. Tiedän, että jonain päivänä nämä asiat ovat taas osa elämääni, mutta se vie aikansa.

Älä ymmärrä nyt väärin! Vaikka vauva-aika on rankkaa, aion lusia sen kunnialla läpi. Noudatan orjallisesti imetysohjeita ja pumppuakin käytän vain sen takia, että pakkasessa olisi pahan päivän varalle ravintoa. Kantelen vauvaa kantoliinassa ympäri asuntoa, vaikka hiki valuu, jotta se saa tarpeeksi läheisyyttä. Lepertelen sille, vaikka se ei vielä osaa reagoida puheeseeni. Juoksisin palavaan taloon pelastamaan sen ja hyökkäisin nyrkit ojossa kenen tahansa kimppuun, joka häntä uhkaisi satuttaa. 

Olen todennut, etten ole sellainen pullantuoksuinen äiti, jolle teini-iästä asti lapsensaanti on ollut kutsumus ja jolle pelkkä vauvan tuijottelu on palkinto kaikesta vaivasta. Ei se haittaa, vaikka en olekaan - enkä usko, että kaikille muillekaan äideille se on. Sitä vaan ei kuulu sanoa ääneen. Pullantuoksuisen äidin sijaan olen kuin tiikeriemo, joka tekisi mitä vain jälkikasvunsa eteen. Ei oo kaikki äidit tehty sokerista, kanelista, inkivääristä ja kukkasista - vaan suolasta, pippurista, rikkaruohoista ja villistä huumorista. Ja sekin on hyvä se!

Huomioita äitiydestä

2 viikkoa äitiyttä takana. Tällaisia ajatuksia se herättää:

Verkkopikkuhousut eivät ole yhtä seksikkäät kuin verkkosukkahousut.

Yhtäkkiä kodista on tullut topless-baari, jossa tarjoillaan vain alaikäisille.

Nopeasti sitä oppii syömään vasemmalla kädellä, pitelemään imetettävää vauvaa oikealla ja poimimaan pudonnutta peittoa jalalla.

Äitiyslomalla eletään omalla aikavyöhykkeellä, jossa aamupala syödään milloin tahansa, milloin on valoisaa. 

Vaikka sitä vuoraisi koko kämpän pyyhkeillä, harsoilla ja vilteillä, ja vauva viettäisi pääosa-aikansa vaipoissa, joiden kiinnityskireys on tuplatsekattu, silti vähän joka puolelta voi löytyä pissaa, puglua ja välillä jopa kakkaa.

Kakkashow voi viedä kahdelta ihmiseltä 2,5 tuntia. Varsinkin, jos tyyppi kakkaa tunnin sisällä 3 kertaa ja yhdet niistä suoraan hoitopöydälle.

Käsittämätöntä, kuinka nopeasti mieli voi siirtyä ajatuksesta "Voispa toi jo nukahtaa" ajatukseen "Apua, miten tuo on noin hiljaa?".

3 tunnissa ehtii tehdä yllättävän vähän asioita.

"Onko tää normaalia?" on normaalikysymys.

Miehen huomio: Ihmislapsi on aika avuton. Metsäkauriin poikasen täytyy nousta jaloilleen lähes heti synnyttyään, jotta se ei joudu pedon kitaan. Ihmislapsi viettää 1. vuotensa toisten ihmisten kannettavana, ruokittavana ja putsattavana.

Luulisi, että 9 kk kasvava maha olisi kehittänyt timanttiset selkälihakset, jotka tukee keskivartaloa, mutta ei. Kaikki on aloitettava alusta.

Sitä pystyy kehittelemään miljoona eri syytä, miksi on huono vanhempi, kuten: 1) aina, kun lapsi itkee, annan maitoa, vaikka ei ole sen aika, 2) vaikka lapsi itkee, en anna maitoa, koska ei ole sen aika, 3) vaikka lapsi ei itke, annan maitoa, 4) lapsi ei itke ja unohdan antaa maitoa ajallaan… jne.

Siitäkin voi olla kateellinen, että mies joutuu heräämään seitsemältä ja lähtemään 8 tunniksi tapaamaan muita ihmisiä.

On luksusta käydä yksin Prismassa.

Koska me seuraavan kerran miehen kanssa ollaan vaan kahdestaan ja puhutaan muusta kuin vauvasta?

Vaikka hermot menee huutoon, yöheräilyyn ja kakkasirkukseen, on tuo pieni ihminen maailman tärkein ja ihanin!

Urbaani synnytyssanasto

Alkuvuodesta olin lukenut tusina kirjaa vauvoista ja synnytyksestä ja luulin, että olen aika kärryillä niiden perusjutuista. Sitten liityin Facebookin äitiryhmiin ja paljastui, että maailmasta löytyy miljoona muuta raskausvaivaa, joista en ollut kuullutkaan, ja että synnytyskin voi tapahtua tuhannella eri tavalla. Kaiken lisäksi odottavat äidit puhuvat ihan omaa kieltään, jota muu maailma ei tunne.

Tähän olen yrittänyt koota joitakin selityksiä heidän käyttämilleen termeille:

Etinen istukka (yleistermi) - se ei ole etäinen istukka, eikä eteinen istukka, kuten luulin vaan etinen. Tämä tarkoittaa sitä, että istukka (josta lapsi saa ravintonsa ja happensa), sijaitsee jossain kohdun kaulan (=se menoaukko pois kohdusta) tienoilla ja voi aiheuttaa mm. ylimääräisiä vuotoja ja istukan irtoamisvaaraa.

Epi - tarkoittaa myös epinefriiniruiskua, jolla hoidetaan äkillisiä allergiareaktioita, mutta siitä tuskin olisi synnytyksessä apua. Sen sijaan synnyttäessä sillä viitataan epiduraalipuudutukseen.

Eppari - Tätä en varmastikaa halua! Se on episiotomia eli välilihan leikkaus, jolla tehdään syntyvälle lapselle tilaa ulos tuloon.

Harjoitussupistukset (yleistermi) - sellasia kivoja supistuksia. Ne eivät satu, vaan vetävät hetkeksi vatsan kivikovaksi. Niiden tarkoitus on kypsyttää kohtua.

Kypsyminen - kohtu tai kohdun kaula on kuin persikka, joka kypsyy ja pehmenee ajan ja supistuksien kera, kunnes lapsi on valmis puskemaan itsensä maailmaan.

LA - Kun minulta ekan kerran kysyttiin viestillä "Millon on la?", olin vastaamassa "Noh, 3 päivän päästä. Nyt on keskiviikko!", kunnes tajusin, että se on lyhenne "lasketusta ajasta".

Plussaus - positiivisen raskaustestin saaminen. Ehkä sillä viitataan joihinkin raskaustesteihin, jotka näyttävät tulokset plus-merkin muodossa - mutta minun testissäni oli ainakin kaksi miinus-merkkiä positiivisuuden merkiksi.

Poliklininen synnytys (yleistermi) - kuulostaa siltä, kuin synnytys hoidettaisiin jotenkin valvotuimmissa ja tiukemmissa oloissa, mutta itseasiassa tämä tarkoittaa sitä, että mikäli lapsen synnyttyä sekä lapsi että äiti ovat hyvässä kunnossa, he voivat kerätä heti kamppeensa ja lampsia kotiin. Tämähän olisi oikea unelma! Mutta ensisynnyttäjiä harvemmin näin nopeasti päästetään menemään, vaikka kaikki kunnossa olisikin.

Päks/Tays/Oys/Hyks/Tyks - Öyks! Okei, toi vika ei ole, mutta muut ovat lyhenteitä sairaaloiden nimistä. Itse asioin Päijät-Hämeen keskussairaalassa eli Päksissä.

Radi - kun odottaja sanoo, että hänellä on radi, hän ei ole "radikaali äiti" vaan hänellä  on raskausajan diabetes. Noin joka 10. odottavalla äidillä todetaan diabetes raskauden aikana, ja se yleensä katoaa synnytyksen jälkeen.

RT - Raivotarjonta. Tämä tarkoittaa sitä, miten päin lapsi on kohdusta syntymässä. Raivotarjonta, eli pää edellä, on hyvä juttu, perätila, eli jalat edellä, huono. MIKSI sitä kutsutaan raivotarjonnaksi? En tiedä. Kenties silloin lapsi pääsee vapaasti raivoomaan itsensä ulos.

RV - eli riviväli tai raskausviikko. Laskettuaika sijoittuu 40. raskausviikolle.

SF mitta - kertoo jotenkin, minkä kokoinen lapsi on. Sen tulkinta on omaa tiedettänsä, mutta kunhan arvot kulkevat keskiarvojen kohdilla, tiedät että kaikki on ok.

Tenssi - TENS-laite, jolla lievitetään supistuskipuja. Huvittavaa sinänsä, että "tense" tarkoittaa jännittynyttä, vaikka TENS-laitteen pitäisi rentouttaa.

Tässä on vasta osa mysteerisestä synnytysslangista. Mitähän muuta listasta puuttuu?

Kuinka rakennetaan vahva brändi

Nyt, kun olen koronaeristyksen ja äitiysloman turvin päässyt tarkastelemaan yritysmaailmaa etäämmältä, olen huomannut, kuinka aika moni suht suuri yritys toistaa samoja virheitä brändiviestinnässään. Moni yritys toimii kuin heidän brändinsä olisi vain pelkkä logo tai ilme - ja yrityksen muut toimet perustuvat käytännön sanelemiin ratkaisuihin. Toisin sanoen yrityksen brändilupaus ei näy heidän toiminnassaan mitenkään - jos heillä sellaista edes on. 

Tässä yksinkertainen lista, kuinka vahva brändi luodaan:

1. Älä tee niin kuin muut

Benchmarkkaus on tehokas tapa hahmottaa, mitä kilpailijat tai muut yritykset tekevät - mutta jos yrityksen kaikki toimet perustuvat matkimiseen, sille ei muodostu omaa identiteettiä ollenkaan. Identiteetitön brändi ei erotu muista, eikä tule ensimmäisenä asiakkaan mieleen, kun hän miettii palvelua tai tuotetta. Jos yritys haluaa erottua muista, sen pitää itse keksiä omat tapansa toimia ja näkyä.

2. Määritä mitä olette

Brändi ei ole vain yrityksen käyttämä tehosteväri ja hauska logo jokainen mainoksen kulmassa. Brändi on kaikki, mitä yritys edustaa: miksi se on olemassa, mitä lisäarvoa se tuo asiakkaille, mitkä ovat yrityksen edustamat eettiset arvot, miten ne näkyvät yrityksen toiminnassa jne. Kaikki nämä muodostavat brändimielikuvan asiakkaan pään sisällä ja näiden perusteella asiakas päättää ottaako hän brändin omakseen. Jotta asiakas voi käsittää, mitä yritysbrändi on, ensin yrityksen itse täytyy tehdä päätös näistä. Tämän takia monelta suurelta firmalta löytyy sisäiseen käyttöön ns. Brand book, johon on määritelty, mitä yritys on.

3. Pidä huolta, että työntekijäsi tuntevat brändin ja sen arvot

Uudelle yritykselle brändin rakentaminen on helppoa. Se voi vain päättää, mitä yritys edustaa, palkkaa työntekijät, perehdyttää heidät brändilupauksiin ja vaatii toimimaan niiden mukaisesti. Vanhemmalla yrityksellä määrittämättömän brändin kirkastaminen on vaikeampaa. Useasti yritysjohto palkkaa tähän hommaan ulkopuolisen konsultin tai firman. Konsultti järjestää johdolle pari osallistavaa workshoppia, kehittelee yritykselle uutuutta kiiltävän identiteetin, esittelee sen henkilöstölle powerpointein ja korjaa kovat rahat työstä. Tämän jälkeen henkilöstö pyörittelee hiukan silmiään hienoille brändilupauksille ja jatkaa toimintaansa kuin ennen. 

Vanhalla yrityksellä on jo brändimielikuva jokaisen työntekijän pään sisällä - ja nämä mielikuvat voivat vaihdella todella paljonkin. Vanhan mielikuvan muuttaminen on todella haastavaa ja aikaa vievää hommaa ( joskaan ei mahdotonta). Kun vanhan yrityksen brändimielikuvaa kirkastetaan, usein homma kompastuu siihen, että "osallistaviin workshoppeihin" kutsutaan vain johto. Asiakasrajapinnassa työskentelevät henkilöt ovat kuitenkin ne, jotka välittävät brändisanomaa eteenpäin eniten. Tämän takia heidät on hyvä osallistaa brändin kirkastamineen jo alkuvaiheessa. Samalla konsulttiyritys sekä johto voivat oppia yrityksestä paljon uusia asioita ja myös henkilöstö on uudistetun brändin takana.

4. Näytä brändiarvot kaikessa toiminnassanne

Kun yritys tietää, mitä se edustaa, ja sen henkilökunta on arvojen takana, brändin arvot pitäisi näkyä sen kaikessa toiminnassa. Tämä tarkoittaa sitä, että jos yritys sanoo olevansa " uuden sukupolven ympäristöystävällisyyden edustaja", se ei voi toimittaa tuotteitaan kovapäästöisellä lentorahdilla. Yrityksen arvot täytyy näkyä niin sen sisäisissä ja ulkoisissa toimissa, asiakasrajapinnassa, yhteistyökumppanien kanssa sekä hankintakanavissa. Asiakas kyllä näkee ja kuulee, jos brändilupauksilla ei ole oikeaa pohjaa.

5. Valitse brändin mukainen markkinointitapa

Jotta asiakas ymmärtää, mitä yritys on, siitä pitää myös viestiä. Mikäli markkinointirahaa on rajattomasti, sen kun vaan lanseeraat kaikille suunnatun mainoskampanjan, joka kertoo tämän. Usein kuitenkin rahaa on rajoitetusti, jolloin kannattaa lähteä kohderyhmäajattelulla. Mieti, ketä on yrityksen kohderyhmä, miksi he tarvitsevat sen tuotteita tai palveluja, mitä medioita he käyttävät, mitkä mediat edustavat yrityksen arvoja ja mitä asiakkaille halutaan sanoa. Myös brändin mukaisten yhteistyökumppaneiden, kuten bloggareiden tai muiden yritysten etsintä voi olla tehokas tapa saada brändin viesti eteenpäin oikealle kohderyhmälle.

6. Pysy brändin takana

Brändin tavoitemielikuva ei ole mikään vaate, jota vaihdetaan mielialan mukaan. Brändin rakentaminen asiakkaiden pään sisälle vie aikaa. Jos vaihtelet tavoitemielikuvaa vähän väliä, asiakas ei ehdi sisäistää sitä. Aina välillä brändin kirkastaminen on paikoillaan, mutta brändin kokonaisvaltainen muutos tarkoittaa sitä, että yritys palaa lähtökuoppiin. Vahvat brändit jaksavat toistaa sanomaansa vuodesta toiseen ja etsivät uusia tapoja tuoda identiteettiään esille sekä markkinoinnissa, että jokapäiväisessä muussa toiminnassaan.

Nämä "teesit" eivät ole itse keksimiäni, vaan vuosien saatossa kokemuksen, lukemani ja opiskelemani kautta oppimiani asioita. Ei siis mitään uutta materiaalia - mutta toivottavasti osasin yksinkertaistaa ne mahdollisimman selkeään muotoon.